今天分享的是：小红书：2025年车生活场景白皮书
报告共计：82页
《小红书2025年车生活场景白皮书》以场景为核心，解码了汽车从代步工具向多元生活载体转变的深层变革，依托平台超2亿汽车兴趣用户的海量UGC，构建起「出行半径×关系半径」的车生活场景坐标系，挖掘出用户真实的用车需求与行业发展新趋势。
报告指出，汽车行业已从“大规模生产”迈入“大规模多样化生产”阶段，用户对汽车的需求从性能参数转向生活场景，汽车被赋予了连接自我、他人与世界的新价值，品牌竞争焦点也变为拓展用户日常生活的自由度。小红书以JTBD理论为核心，结合AI技术与赛博田野式观察，从海量笔记中拆解出高频生活、都市探索、近郊短逃离、远方奔赴四大出行半径，以及个人独处、亲密关系、家庭亲子等多元关系半径交叉的丰富场景。
同时，报告提炼出车生活四大核心趋势：汽车从家庭资产成为彰显个人风格的个性化资本，从功能用具转变为安放情绪的调节器，座舱设计从聚焦驾驶者走向全员体验平权，还成为连接同好的兴趣社交媒介。
基于场景坐标系，白皮书详细剖析了不同半径下的典型用车场景，涵盖打工人车内自留地、亲子育婴、宠物友好出行、痛车巡游、近郊露营、长途自驾等，精准捕捉各场景下的功能与情感需求，如通勤的效率与情绪对冲、亲子出行的安全与便捷、户外探索的装备装载与全地形适配等。
展开剩余78%报告强调，当汽车性能趋于平权，行业核心已转向用户真实的生活体验，车企需跳出参数思维，深入具体场景挖掘需求。而小红书构建的场景分析体系，不仅为理解车生活提供了创新视角，也为汽车品牌提供了精准触达用户、实现价值共创的战略方向，推动「人-车-生活」的深度融合，让车成为承载多元生活方式、情感与热爱的移动第三空间。
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